Quatre raisons d’adopter une stratégie de distribution hybride
Demandez-vous combien de fois vous interagissez avec un contenu vidéo dans une journée. Imaginons que vous commenciez votre matinée en regardant votre chaîne d’information locale à six heures tout en vous préparant à partir au travail. Puis, en attendant votre tour dans la file d’attente d’un café, vous partagez votre attention entre un grand écran de télévision qui diffuse votre talk show national préféré et votre smartphone pour regarder les vidéos que vos amis ont téléchargées sur les réseaux sociaux. Lorsque vous arrivez au travail, votre collègue insiste pour que vous regardiez une vidéo virale d’un enfant qui joue avec un chiot sur YouTube et, plus tard dans l’après-midi, vous regardez en direct une conférence d’un autre pays. Enfin, vous terminez la journée en regardant un film avec votre famille. C’est non seulement beaucoup de temps passé devant un écran, mais également beaucoup d’écrans.
La consommation de vidéos a évolué rapidement, grâce à un nombre sans cesse croissant de services fournis dans le monde entier. Partout, les individus ont accès à de nombreux appareils et services qui leur permettent de regarder tout type de contenu, où qu’ils se trouvent et à tout moment ; pour les diffuseurs, il est donc plus difficile de distribuer du contenu efficacement qu’il y a dix ans. C’est la raison pour laquelle de plus en plus d’acteurs du secteur adoptent des solutions de distribution de contenu hybride qui leur permettent de mieux interagir avec le public par le biais de plusieurs plates-formes et services vidéo. Voici comment vous pouvez transformer les défis du marché de la distribution complexe d’aujourd’hui en opportunités.
Tirer parti de la fragmentation de l’audience
La fragmentation de l’audience a souvent été considérée comme l’un des principaux obstacles du secteur de la diffusion. Pour rivaliser avec des entreprises telles que Netflix et Amazon, bon nombre de diffuseurs et d’entreprises du secteur des médias ont investi massivement dans la technologie de streaming afin de diversifier les plates-formes de diffusion de contenu disponibles pour le public.
Toutefois, si de nombreuses personnes regroupent désormais des services, elles sont également susceptibles d’abandonner des plates-formes qui ne diffusent pas toujours le contenu qu’elles souhaitent regarder.
Les stratégies de distribution de contenu hybride judicieuses peuvent favoriser la fidélisation du public à long terme en répondant aux besoins des différents marchés. Par exemple, des spectateurs d’une région peuvent vouloir accéder à un contenu international qui peut être fourni dans le cadre de services de contribution par satellite. D’autres spectateurs de cette région peuvent simplement souhaiter que le contenu local actuellement disponible soit de meilleure qualité. La puissance et la flexibilité offertes par les solutions hybrides permettent aux diffuseurs d’améliorer considérablement l’expérience audiovisuelle, de fidéliser le public et d’adapter leurs stratégies de distribution en fonction de l’évolution des besoins d’un marché.
Sachant que l’éventail des services proposés au public est plus large que jamais, la solution de distribution de contenu qui offre l’expérience vidéo la plus fluide et la plus fiable confère un avantage concurrentiel.
Diffusion dans tous les foyers avec une solution de distribution par satellite
La télévision linéaire reste prédominante pour le divertissement quotidien ; elle joue un rôle déterminant dans la manière dont nous percevons l’information, les sports et les loisirs à l’échelle mondiale.
Face à la demande croissante de contenus audiovisuels plus immersifs, de plus en plus de services de télévision linéaire ont choisi d’offrir une programmation HD et Ultra HD pour conserver un avantage concurrentiel. Toutefois, l’extension de la connectivité et des infrastructures terrestres aux régions difficiles d’accès, telles que les villages ruraux et les îles isolées, constitue un obstacle à la fourniture d’un service fiable et de qualité aux clients existants ou potentiels.
La combinaison de la diffusion terrestre avec la distribution par satellite, alimentée par la télévision par satellite (DTH), aide les fournisseurs à combler les lacunes de la distribution de services de télévision terrestre dans toutes les régions. En transmettant des chaînes une fois par satellite, puis en les diffusant sur différents réseaux - DTH, télévision par câble (DTC) ou télévision numérique terrestre (TNT) - les diffuseurs peuvent atteindre des millions de téléspectateurs à la fois et toucher un public beaucoup plus large pour leur contenu.
La distribution par satellite vous permet d’étendre votre contenu à de nouveaux publics, de créer de nouvelles sources de revenus et de simplifier la distribution avec un réseau fiable de bout en bout.
Fidéliser les internautes
Les plates-formes OTT ont facilité l’accès des spectateurs aux bibliothèques de contenu du monde entier à l’aide des appareils portables de leur choix.
La montée en puissance de la publicité vidéo numérique a également créé de nouvelles opportunités de monétisation pour les créateurs de contenu et les détenteurs de droits. Cependant, la distribution OTT constitue parfois un obstacle, car chaque plate-forme a des exigences spécifiques qui changent fréquemment en termes de contenu et de métadonnées. Qu’il s’agisse de streaming en direct ou de vidéo à la demande, le contenu doit être correctement balisé et formaté pour les plates-formes de destination, optimisé pour être regardé sur plusieurs écrans et appareils, et adapté à la disponibilité de la bande passante des individus.
Les solutions complètes qui distribuent le contenu vidéo et le traitent intelligemment en fonction des exigences de chaque plate-forme, tout en s’adaptant à la bande passante disponible de chaque spectateur, permettent de créer des expériences transparentes plus susceptibles de fidéliser le public. En synchronisant la capacité DTH avec les flux en ligne, vous êtes en mesure de proposer constamment des expériences audiovisuelles de qualité, synchronisées et sans tampon, même si vous distribuez du contenu gourmand en bande passante, tel que les événements sportifs en direct.
Il peut être difficile de fidéliser les internautes, mais les expériences audiovisuelles de qualité supérieure augmentent les chances que votre contenu devienne un événement à ne pas manquer.
Unifier les processus
Il peut sembler impossible de parvenir à un engagement quotidien significatif du public via les écrans, appareils et services préférés des spectateurs, sans parler de mesurer le retour sur investissement. Certains diffuseurs ont décidé de séparer les processus de distribution du contenu afin d’éviter de perturber les flux de travail établis et de contrôler le fonctionnement individuel des différentes plates-formes. Toutefois, il est de plus en plus évident que la gestion indépendante des systèmes de distribution de contenu entraîne une augmentation des coûts et pénalise l’efficacité opérationnelle à long terme. Aujourd’hui, pour attirer le plus grand nombre de spectateurs possible, les diffuseurs doivent s’appuyer sur l’expertise d’un fournisseur de solutions de distribution hybride.
SES vous aide à mettre en œuvre les solutions de distribution vidéo dont vous avez besoin pour diffuser votre contenu partout. Nous couvrons plus d’un milliard de personnes dans 355 millions de foyers et distribuons plus de 8 200 chaînes par satellite dans le monde entier. Nous gérons également la diffusion de plus de 525 chaînes, tout en fournissant plus de 8 400 heures de streaming vidéo en ligne chaque jour, ainsi que plus de 620 heures d’événements sportifs et en direct de qualité. Nous sommes en mesure de nous développer parallèlement au marché actuel de la vidéo en combinant les réseaux de contribution (satellite, fibre optique et IP), de distribution (DTH, DTC et TNT) et de diffusion de contenu (VoD Everywhere) dans un écosystème de distribution véritablement hybride.
Notre écosystème vous permet de diffuser des vidéos de qualité de manière simple, fiable et rentable sur n’importe quelle plate-forme, quels que soient les écrans et périphériques utilisés. Nous vous positionnons pour faire évoluer votre croissance à long terme en veillant à ce que vous puissiez toujours accéder à la capacité réseau nécessaire pour offrir des expériences audiovisuelles de qualité, synchroniser les solutions vidéo afin d’optimiser l’efficacité opérationnelle et exploiter les informations pertinentes pour développer votre chiffre d’affaires. Ainsi, vous pouvez vous concentrer sur votre cœur de métier : la création de superbes contenus vidéo qui touchent tous les publics.
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