Результаты исследования SES Satellite Monitor в Европе
Вышел в свет новый выпуск ежегодного исследования охвата и проникновения видео компании SES. Благодаря данным, полученным в результате исследования SES Satellite Monitor, мы сможем помочь нашим клиентам оставаться в курсе последних тенденций на рынке. Рикардо Топхэм, старший аналитик по вопросам рынка и бизнеса и руководитель проекта SES Satellite Monitor, поделился с нами информацией о европейских рынках, полученной в ходе исследования.
Можете ли вы рассказать нам о том, почему компания SES запустила ежегодное исследование Satellite Monitor?
Проект возник в 1994 году для определения уровня развития европейских телевизионных рынков. Проект преследует три цели: измерить уровень развития режимов телеприема в европейском регионе; измерить наш охват в Европе — как платного телевидения, так и бесплатного вещания; а также установить ориентиры для всей отрасли спутникового телевидения. С помощью исследования нам удалось измерить уровень развития рынков спутникового вещания и предоставить достоверные данные многим субъектам рынка, включая органы, регулирующие деятельность СМИ, нынешних и потенциальных клиентов, а также государства. Наше исследование рынка дает количественную оценку потенциальной аудитории, которую будут иметь определенный канал или телевизионная платформа в зависимости от решения вещать с той или иной орбитальной позиции.
Какое изменение на европейском рынке стало крупнейшим в 2018 году?
Трудно выделить одно-единственное крупнейшее изменение на таком рынке, как европейский; речь идет о рынке, состоящем из 38 стран и более чем 275 миллионов домохозяйств, оборудованных телевизором. Если бы мне пришлось упомянуть одно из важнейших изменений, это был бы постепенный отказ европейских домохозяйств от телеэкранов стандартной четкости: в прошлом году SDTV-телеэкран имели 28,4% домохозяйств, тогда как в этом году эта цифра уменьшилась до 23,2%. Соответственно, это привело к увеличению количества телеэкранов высокой (HD) и сверхвысокой (Ultra HD) четкости.
Что определяет европейские рынки в целом, и существуют ли региональные различия?
Я бы определил европейские рынки как разнообразные. Крупнейшие рынки в регионе совершенно разные. Германия, в которой лидируют спутниковое и кабельное телевидение, не имеет ничего общего с Францией, где ведущие позиции занимают IPTV и наземное эфирное телевидение. Великобритания, где в лидерах спутниковое и наземное эфирное телевидение, отличается от Испании, в которой наземное эфирное телевидение претендует на первое место. А вот в Турции спутниковым телевидением пользуются почти 90% домохозяйств.
Телевизионные ландшафты отличаются друг от друга, им присуща разная динамика. Не стоит забывать, что европейские рынки являются зрелыми. Впрочем, это не помешало возникновению IPTV как все более популярного режима телеприема.
Существуют ли в Европе особые потребности в плане пожеланий клиентов?
Все зависит от клиента, хотя у всех есть кое-что общее: желание распространить контент наиболее экономически выгодным способом, охватив при этом как можно большую аудиторию. Распространение контента — вот ключевой двигатель их бизнеса! В течение последних лет я наблюдал смещение интереса от появления IPTV до прорыва OTT-услуг. Модель вещания OTT дарит широкий спектр возможностей для распространения контента, и на сегодняшний день все держат эту технологию в поле зрения. Кроме того, мне задают все больше вопросов о готовности домохозяйств к появлению телевидения сверхвысокой четкости (Ultra HD) и экранов в стандарте UHDTV в европейских домохозяйствах.
Как вы считаете, что покажет исследование Satellite Monitor в следующем году?
Я предпочитаю не делать предсказаний или прогнозов, и у меня нет магического шара, который показывает будущее. Поэтому я могу только озвучить очевидное: спутники останутся самым популярным режимом телеприема. Доля IPTV будет расти, а доля кабельного и наземного эфирного вещания — снижаться. Экраны стандартной четкости (SDTV) будут и впредь заменяться экранами высокой (HDTV) и сверхвысокой (UHDTV) четкости, никуда не денутся и OTT-услуги!
В Европе продолжает увеличиваться доля Ultra HD. Появляются ли другие форматы, популярность которых также растет?
Существуют несколько технологий, которые могут стать более популярными в ближайшие годы: это расширенный динамический диапазон (HDR), который позволяет получить изображения с более высоким контрастом, чем те, к которым мы сегодня привыкли, высокая частота смены кадров (HFR), которая делает переходы между изображениями более плавными и повышает уровень реалистичности быстро движущегося контента. И, конечно же, стандарт 8к. Это преемник телевидения сверхвысокой четкости Ultra HD в формате 4k, где изображение содержит в четыре раза больше пикселей. Хотя этой технологии еще предстоит пройти долгий путь развития, прежде чем она выйдет на массовый рынок и станет экономически жизнеспособной.
Есть ли что-то, что вы хотели бы добавить о значении вашего исследования для европейского рынка?
Исследование SES Satellite Monitor — это уникальный инструмент для наших клиентов, будь-то вещательные компании, телевизионные платформы, производители контента и др. Мы будем рады предоставить им надежные и достоверные данные для управления процессами принятия решений, например, перевода телеканала с формата SD на HD или запуск канала в стандарте UHD. С годами исследование SES Satellite Monitor стало отраслевым эталоном, который поддерживает важнейшие бизнес-решения наших клиентов.
Обратитесь к нам, если вы хотите получить больше информации из исследования SES Satellite Monitor.