Перспективы развития платного телевидения в Украине
Онно Зонневельд в интервью украинскому изданию Broadcast поделился своим взглядом на развитие платного телевидения в Украине. По его прогнозам, сейчас открываются хорошие перспективы монетизации контента.
На январь 2020 года в Украине запланировано кодирование линейных каналов. В долгосрочной перспективе телеканалы и медиагруппы от кодирования только выигрывают, считает Онно Зонневельд, поскольку это дает возможность развивать платное телевидение. Телеканалы уже не могут получать прибыль только за счет телевизионной рекламы, тем более что после 2014 года её объем значительно сократился и до сих пор не восстановлен. При этом привычки пользователей в потреблении контента меняются, и нужно диверсифицировать потоки доходов.
После кодирования часть потребителей, которые смотрят спутник в свободном доступе, перейдет на платный спутниковый контент, часть, конечно, уйдет на Т2, кто-то – на IPTV, меньшая доля – к кабельным провайдерам. Кодирование позволит медиагруппам постепенно поднимать цены на контент и таким образом увеличивать поток доходов. Вдобавок, глобально цены на спутниковые услуги снижаются благодаря конкуренции, развитию технологий по сжатию сигнала - фактически это означает, что спутниковые операторы смогут доставлять большее количество телеканалов без продажи дополнительной емкости.
После кодирования спутникового сигнала, крупные медиагруппы собираются переходить на формат сжатия MPEG4 / DVB-S2 (сегодня, в основном, используется MPEG2 / DVB-S). Это значит, что у них появится свободная емкость для запуска HD. Некоторые телеканалы перейдут сразу в HD, затем будут просто компрессировать (сжимать) свой сигнал до SD версии, а со временем и полностью откажутся от SD, считает Онно Зонневельд.
Внедрить платное телевидение без HD достаточно сложно. Если телеканалы хотят, чтобы люди платили за их услуги, у потребителей должно быть понимание, за что именно они платят. HD – один из веских аргументов платного цифрового ТВ. HD дает качественную картинку, на порядок лучше, чем SD. Зритель, заплативший за контент, в данном случае тоже выигрывает – с получением изображения премиального качества. И это по разумным ценам – даже будучи платным, телевидение остается самым доступным развлечением.
Телесмотрение снижается и это естественная тенденция. Сегодня люди, безусловно, будут продолжать смотреть телевизор. Более того, потребление контента только растет. Когда люди приходят домой, то часто даже не могут придумать, что именно хотят посмотреть. Самое простое и одновременно гениальное – это включить линейный телеканал, где продумали, что смотреть. А дальше – веселее смотреть вместе! Поэтому телевидению еще жить и жить, а спутник сохранит свою важность, и даже увеличит ее благодаря новым сервисам и технологиям.
