Category: Video

Region: Avrupa

Translations: en, fr, de, tr, ru

3 min read

Avrupa’da SES Uydu Monitörü

Written on 10 Apr 2019


Bu yılki SES video erişimi ve pazara nüfuz etme oranı üzerine yaptığımız yıllık araştırma çalışması olan SES Uydu Monitörü (Uydu Gözlem Raporu) tamamlandı. SES Uydu Monitörü’nün içgörüleri ile müşterilerimizin en yeni endüstri gelişmelerinden haberdar olmalarına yardımcı oluyoruz. Araştırmanın sonuçlarına göre Avrupa pazarlarında ne gibi gelişmeler yaşandığı hakkında SES Uydu Monitörü Proje Lideri, Kıdemli Pazar ve İş Analisti Ricardo Topham ile konuştuk.

SES'in neden yıllık Uydu Monitörü çalışmasını başlattığını anlatır mısınız?
Proje, Avrupa'da TV pazarlarının gelişimini ölçmek amacıyla 1994 yılında başlamıştır. Projenin hedefleri üç yönlüdür: bölge genelinde TV yayını modlarının gelişimini ölçmek, hem ödemeli TV hem de ücretsiz yayın anlamında Avrupa’daki erişimimizi ölçmek ve uydu endüstrisi için bir kriter oluşturmak. Bu çalışmalarla, uydudan şifresiz pazarları boyutlandırabilir ve medya yetkilileri, müşteriler, potansiyel müşteriler ve hükümetler dahil olmak üzere birçok işletmeye güvenilir rakamlar sağlayabiliriz. Pazar araştırmamız, belirli bir kanal veya TV platformunun, belirli bir yörünge pozisyonundan yayın yapmaya karar vermeleri durumunda, sahip olacağı potansiyel kitleyi ölçmektedir.

2018’de Avrupa pazarındaki en büyük değişiklik nedir? 
Avrupa gibi bir pazardaki en büyük değişikliği ortaya koymak zor. En nihayetinde 38 ülkeden ve 275 milyondan fazla TV hanesinin bulunduğu bir pazardan bahsediyoruz. En büyük değişikliklerden birini isimlendirmek zorunda olsaydım, Avrupa hanelerinde standart tanımlı (SD) TV ekranlarının kaldırılması olurdu. Geçen yıl hanelerin % 28,4'ünde bir SDTV ekranı vardı, oysa bu yıl sayı % 23,2'ye kadar düştü. Bu açıkça, yüksek çözünürlüklü (HD) TV ekranlarının ve Ultra HD TV ekranlarının büyümesine neden oldu.

Genel olarak Avrupa pazarlarını nasıl tanımlayabiliriz ve bölgeler arasında farklar var mı?
Avrupa pazarlarını ‘çeşitli’ olarak tanımlarım. Bölgedeki en büyük pazarlar birbirinden tamamen farklı. Örneğin uydu TV ve kablolu TV liderliği yapan Almanya'nın, IPTV ve karasal TV liderliği yapan Fransa ile hiçbir ilgisi yok. Uydu-TV ve karasalların öncülük ettiği İngiltere, karasalın en üst noktadan talep edildiği İspanya'dakinden farklı ve Türkiye’deyse uydu, tüm hanelerin neredeyse % 90'ına hizmet ediyor.

Sonuç itibariyle ülkelere göre TV manzaraları birbirinden değişik ve farklı dinamikler sunuyor. IPTV'nin giderek daha popüler bir TV yayını modu olarak ortaya çıkmasının engellenmemiş olmasına rağmen, Avrupa pazarlarının genel itibariyle olgun pazarlar olduğunu göz ardı etmemeliyiz.

Avrupa'da müşterilerin istedikleriyle ilgili özel ihtiyaçlar söz konusu mu?
Bu, müşterilere göre farklılık gösterir, ancak hepsinde ortak bir nokta sözkonusu: içeriklerini en uygun maliyetle dağıtma ve süreçteki olası en geniş kitleye ulaşma isteği. Kısacası, içerik dağıtımı, işleri yönlendiren unsur! Geçtiğimiz yıllarda, IPTV'den OTT’ye doğru değişen ilgiye tanık oldum. OTT, içeriği dağıtmak için sayısız fırsat sunuyor ve bugün herkesin teknoloji radarında yer alıyor. Ayrıca müşterilerden, Avrupa'daki hanelerin Ultra HD ve UHDTV ekranlarına hazır olma durumları hakkında giderek daha fazla soru almaya başladım.

Gelecek yılın Uydu Monitörü çalışmasının ne göstereceğini düşünüyorsunuz?
Tahminler yapmak veya öngörüde bulunmaktan kaçınıyorum çünkü geleceği söyleyen bir kristal bir kürem yok. Yine de bariz olan bir durumu ifade etmek gerekiyor: Uydu en popüler TV yayın modu olarak kalmayı sürdürecek. Bu arada IPTV büyürken kablolu ile karasal yayın küçülmeye devam edecek. SDTV ekranlarının yerini HDTV ve UHDTV ekranları almaya devam edecek ve OTT kalıcılığını sürdürecek.

Avrupa'da Ultra HD büyüyor, ufukta yükselen başka bir format var mı? 
Önümüzdeki yıllarda daha popüler olma potansiyeline sahip birkaç teknoloji var. Bugün alışkın olduğumuzdan daha yüksek kontrastlı görüntüler sunan yüksek dinamik aralık (HDR), resimler arasında daha yumuşak geçişleri yaparak hızlı hareket eden içeriği daha gerçekçi ekrana yansıtan yüksek kare hızı (HFR) ve elbette Ultra HD / 4k'nin halefi olan, görüntüdeki piksel sayısının 4 katına sahip 8k. Yine de bu teknolojinin, kitle piyasası tarafından kabul edilmesi ve ticari olarak uygulanabilir hale gelmesine kadar daha uzun bir yolu var diyebiliriz.

Çalışmanın Avrupa pazarı için yarattığı etki hakkında eklemek istediğiniz başka bir husus var mı?
SES Uydu Monitörü, müşterilerimiz, yayıncılar, TV platformları, içerik üreticileri vb. için benzersiz bir araçtır. Müşterilerimizin TV kanalını SD’den HD’ye değiştirmek veya UHD kanalını başlatmak gibi yayın karar verme süreçlerinde onlara rehberlik edecek sağlam ve güvenilir verileri sunmaktan mutluluk duyuyoruz. SES Uydu Monitörü yıllar boyunca, müşterilerimizin kritik iş kararlarını destekleyen bir endüstri standardı haline gelmiştir.


SES Uydu Monitörü hakkında daha detaylı bilgi edinmek isterseniz, bizimle iletişim kurmaktan çekinmeyin.
 



Written on 10 Apr 2019

Share