Конференция SES Ultra HD в Лондоне
В этом году на конференции SES Ultra HD (13 июня, techUK, Лондон) собрались представители индустрии вещания, производители программ, аналитики, производители бытовой электроники и эксперты по розничной торговле, чтобы обсудить нынешнее состояние рынка телевидения сверхвысокой чёткости (UHD) и то, как внедряется технология 4K, а также поделиться своими взглядами на последние технологические тренды и в общих чертах обозначить некоторые проблемы, которые возникают в логистической цепи.
4K – Состояние индустрии
Всё больше и больше контента производится в формате UHD. Прежде всего, это художественные фильмы и спортивные передачи. В свою очередь, всё большее количество платформ доставки (аналоговые, OTT, VOD) поддерживает 4K, и спрос на это продолжает расти.
Выступая на панели, посвящённой вопросам пост-производства, Дэвид Клафковски, генеральный директор The Farm Group, рассказал участникам, что в настоящее время 75% художественных фильмов компании сняты в UHD, точно так же, как и большой сегмент эксклюзивного информационного контента для провайдеров OTT, таких как Amazon, Apple и Netflix.
Он также добавил, что гораздо большее значение приобретает высококачественный звук, такой как Dolby Atmos.
Согласно информации The Farm Group, самая большая проблема, с которой она сталкивается, это растущие затраты, необходимые для записи и хранения контента и данных в UHD. Шестьдесят минут необработанного, несжатого видео в формате UHD займут 4 ТБайт, для 180 минут потребуется 12 ТБайт памяти.
Растёт тенденция к доставке всё большего количества контента в высоком динамическом диапазоне (HDR), особенно художественного. «Зрители никогда ещё не знали лучших времён – они получают высококачественный художественный телевизионный материал, подобный тому, который показывают в кинотеатрах и который они хотели бы увидеть в игровом кино», – сказал Эйден Фаррелл, старший художник-колорист The Farm Group, Лондон.
Обучение потребителя
В ходе панельной дискуссии представителей вещательных компаний и производителей контента Прашант Чотани, генеральный директор и основатель Travelxp 4K, сказал, что экосистема 4K / HDR никуда не денется и будет только расти. Travel XP уже производит более 1000 часов контента в год в формате 4K. Он добавил, что необходимо информировать потребителей о преимуществах 4K и удивлять их контентом, предоставляемым качественной службой аналогового вещания: «Это ключевой фактор успеха 4K. Мы должны избаловать потребителя».
Чотани отметил преимущества спутникового распределения телевизионных программ с точки зрения целостности и качества сигнала. Он также сообщил, что его компания начала снимать фильмы в 8K и в настоящее время ведёт переговоры о предоставлении контента 8K к концу этого года или к началу 2020 года.
Грэм Стэнли, коммерческий директор канала Insight TV, транслирующего активные виды спорта, передачи про стиль жизни и другие развлекательные программы, заявил, что его компания производит около 200 часов контента в формате 4K в год.
Он также рассказал о затратах, связанных с производством материала в формате UHD, в том числе о дорогих камерах, объективах и хранении информации на жёстких дисках, а также о проблемах, возникающих во время создания контента для различных платформ в разных форматах, таких как HDR10 и HLG.
Съёмка в 8K UHD может повлиять на творческий подход, считает Стэнли: иногда необходимы общие планы, потому что глазу нужно охватить больше деталей. Это означает, что повествование в формате UHD будет отличаться.
Кодеки
Гвидо Меарди, исполнительный директор компании V-Nova International, специализирующейся на передовом программном обеспечении для сжатия видео, объяснил, как внедрение новых кодеков, таких как экономичный LCEVC, может помочь ускорить распространение и развёртывание UHD на множественных платформах.
Проблемы
Очевидно, что когда дело доходит до производства и распространения UHD-контента, одними из основных проблем, с которыми сталкивается отрасль, являются возрастающие затраты, проблема доставки на множественные платформы (аналоговые, OTT, VOD и т.д.) при сохранении наилучшего качества в различных форматах и соответствие необходимым техническим стандартам.
Ян Троу, консультант по вопросам медиа, локальным сетям и безопасности, сказал: «Это сложный ландшафт: нам нужно превратить его в более простое предложение для потребителей».
Он также предупредил, что обеспечение безопасности является важным вопросом: «Это серьёзная проблема: было множество случаев похищения материалов ещё на ранней стадии их производства».
ITV, The BBC и Sky
Том Гриффитс, директор ITV по вещанию и распространению программ, сказал участникам, что компания планирует переход на контент в формате UHD «в течение ближайших нескольких лет», но его комплексное внедрение будет сложной задачей.
«Большую роль в развитии UHD играет спорт: мы смотрим спортивные мероприятия и думаем о том, что ещё можно улучшить в их передаче. Художественный контент также задаёт вектор развития формата». Он сказал, что однажды возник вопрос, на каких платформах будет доставляться UHD: на «традиционных» или же на интеграционных? Гриффитс добавил, что ITV придётся учитывать расходы, связанные с UHD, чтобы развитие формата не оказало негативного влияния на доходы корпорации.
Основными докладчиками на конференции SES Ultra HD в этом году выступили Фил Лейтон, руководитель отдела вещания и связанных систем научно-исследовательского департамента BBC, и Крис Джонс, главный инженер Sky UK по стратегии вещания.
С 2017 года BBC постепенно внедряет UHD вместе с VOD-программами (Голубая планета 2 и Династии) и прямыми трансляциями, включая Чемпионат мира по футболу 2018 года, Уимблдонский теннисный турнир 2018 года, полуфинал и финал Кубка Англии по футболу 2019 года.
В прошлом году в тестовом режиме снимали королевскую свадьбу принца Гарри и Меган Маркл в HDR UHD, но BBC не проводила трансляцию в этом формате. Однако Sky транслировала королевскую свадьбу в прямом эфире в формате UHD SDR.
По словам Лейтона, для производства контента в формате UHD HDR в режиме реального времени необходим единый технологический процесс. Это требует решения нескольких проблем, в том числе необходимость наличия большого количества камер и источников для доставки на различные платформы.
Для пробной съёмки королевской свадьбы BBC использовала 76 UHD камер.
Теперь у BBC есть предложения для просмотра UHD VOD, установленные по умолчанию для тех зрителей, которые смотрят программы на совместимых телевизорах и устройствах. «Это увеличило просмотры в формате UHD: в случае Династий количество просмотров в UHD было значительно больше, чем в SD – примерно четверть всех просмотров в HD», – сказал Лейтон. BBC также добавила красную кнопку «Смотреть в UHD» для таких программ iPlayer, транслирующихся в реальном времени, как матчи Кубка Англии, где зрители могли переходить по ссылке и смотреть UHD-версию. Лейтон сказал участникам конференции, что в производстве UHD HDR-контента ещё предстоит решить некоторые проблемы, в том числе вопрос передачи звука более высокого качества и проблемы с передачей яркости HDR на разных моделях телевизоров. «Мы всё ещё учимся создавать качественный контент одновременно в HDR и SDR, но мы движемся вперёд», – сказал он.
Джонс из Sky поделился исследованием IHS Markit, которое показало, что 63% телевизоров, поставленных в Западную Европу в четвёртом квартале 2018 года, поддерживали 4K, и отметил увеличение объёма и разнообразия контента в формате 4K, производимого такими компаниями, как Sky, BT, Netflix и Amazon. Джонс сказал, что Sky выдаёт гораздо больше контента в UHD. Он также добавил, что прямое вещание спортивных и музыкальных мероприятий стало большим стимулом для развития UHD, и сказал: «Киноиндустрия задалась целью транслировать контент в формате UHD со вкусом».
Глядя в будущее, он задал вопрос: является ли 4K пределом возможностей или нам нужно сделать следующий шаг и перейти к 8K? «Это интересная задачка: как далеко вам нужно зайти, чтобы обеспечить возврат своих инвестиций?»
Он добавил: «Любая новая технология должна быть удобной для потребителей. Способность поставлять продукты на рынок очень важна, однако в потребительской [электронной] индустрии не нужно быть чрезмерно настойчивыми. UHD – это хорошо, и мы можем сделать так, чтобы это было ещё лучше».
4K – «Последняя миля»: рынок розничной торговли
Аналитик Ник Саймон, директор GfK по работе с клиентами-потребителями бытовой электроники, поделился своим мнением о состоянии розничной торговли контентом в формате UHD, которое он назвал «позитивным».
Анализируя текущие продажи телевизоров, поддерживающих 4K, он сказал, что на рынке наблюдается небольшой рост, отметив, что переход на телевизоры с поддержкой UHD происходит медленнее, чем в случае с HD-моделями. В первые четыре года с момента запуска HD 55% всех проданных телевизоров поддерживали этот формат, в случае же с 4К – на протяжении первых четырёх лет с момента появления формата только 31% проданных телевизоров поддерживал UHD.
В 2008 году продажи HDTV были на уровне 8,1 млн, что составляло 98% всего рынка телевидения, но в 2018 году продажи UHDTV составили уже 2,8 млн – всего 53% от общего количества.
Он объяснил некоторый уровень стагнации в продаже 4K-телевизоров тем, что потребители по-прежнему покупают недорогие модели с поддержкой Full HD и HD, не приобретая дорогостоящую технику, поддерживающую UHD.
По данным GfK, когда речь заходит о продажах UHD-телевизоров в Европе, Германия лидирует - 58,4% от объема проданных телевизоров в Германии составили UHD-телевизоры за двенадцать месяцев до апреля 2019 года. Продажи в Великобритании немного меньше - 53,8% - за ней следуют Франция (50,1%) и Италия (41,8%).
Г-н Саймон также подчеркнул, что отрасль розничной торговли играет важную роль в информировании потребителей о преимуществах новых телевизионных технологий, таких как UHD и OLED.
Розничная торговля
Эта же тема была затронута в ходе панельной дискуссии о розничной торговле, в которой приняли участие Говард Сэйселл, исполнительный директор Retra, торговой ассоциации независимых розничных продавцов электротехники; журналист в сфере розничной торговли и технологий Шон Ханнэм и два представителя производителей – Стюарт Сэвидж, директор LG по инновациям, цифровому телевидению, исследованиям и разработкам в ЕС, и Ричард Моретон, который отвечает за развитие бизнеса и производственные вопросы Samsung. Ханнэм сказал, что ещё предстоит проделать огромную работу по информированию потребителей о преимуществах 4K.
Основной посыл Retra заключался в том, что для потребителей важно, чтобы в магазинах были выставлены телевизоры, поддерживающие 4K и 8K, но многие розничные продавцы не продают телевизоры с плоским экраном или же сократили количество места, отведённое в их магазинах под такую технику, не получая достаточной прибыли.
Сэвидж из LG подчеркнул, что некоторым производителям телевизоров также трудно зарабатывать на продаже физических устройств, поэтому они в большей степени придерживаются сервисно-ориентированного подхода, ставая агрегаторами контента.
Моретон из Samsung рассказал участникам о создании Ассоциации 8K, некоммерческой организации, созданной производителями для решения проблем, возникающих в экосистеме 8K. Учредителями Ассоциации, созданной для обучения профессионалов и потребителей контента в формате 8K, являются Samsung, Hisense, TCL, Panasonic и AU Optronics.
4K – Итоги
Заканчивая конференцию на позитивной ноте, Ричард Линдсей-Дэвис, исполнительный директор DTG (The Digital TV Group), сказал, что телевизионная индустрия переживает захватывающее время.
«Выбор и качество становятся лучше, но реальность такова, что бизнес-модели меняются. Возможности есть, но вопрос в том, как конвертировать их в деньги?»
Подводя итоги мероприятия, Томас Вреде, вице-президент SES по новым технологиям и стандартам, сказал: «По сравнению с прошлым и позапрошлым годом, мы имеем гораздо более высокую степень уверенности в доступности контента в формате 4K UHD, всё больше материала находится в разработке, улучшились производственные процессы. Пятнадцать месяцев назад некоторые представители индустрии спрашивали: «Постигнет ли UHD участь 3D?» После сегодняшнего дня ответ – нет, UHD уже с нами и очень прочно. Это хорошие новости».
Отраслевые партнёры
В этом году отраслевые партнёры Sony, Toshiba, LG и Samsung, представленные на конференции SES Ultra HD, использовали это мероприятие для демонстрации своих новейших телевизионных технологий.
На выставке был представлен первый 8-дюймовый ЖК-телевизор Sony из серии Bravia Master ZG9.
Телевизоры с диагональю экрана 98 и 85 дюймов оснащены процессором изображения X1 следующего поколения и могут повышать разрешение до 8K благодаря технологии X-Reality PRO 8K и специальной базе данных алгоритмов ультра-разрешения 8K.
Четыре акустических многоканальных динамика, расположенные над и под экраном, обеспечивают высокий уровень качества звука с целью соответствующего сопровождения 8K-изображения на большом экране, создающего эффект присутствия.
Toshiba продемонстрировала новую ультра-умную линейку телевизоров UL7A. Телевизоры с диагональю экрана 55 дюймов и 49 дюймов оснащены TRU Picture Engine. Считается, что TRU, созданный из трёх технологий обработки, обеспечивает «реалистичный просмотр», «исключительную чёткость изображения», «более плавное и естественное движение на экране» и «повышенную контрастность». Телевизоры с поддержкой Dolby Vision получили логотип 4K Ultra HDR.
На экспозиционной площади LG корейский бренд представил свои OLED-телевизоры C9 и E9. Имея новый процессор α9 Gen 2, телевизоры LG оснащены технологией AI Picture, которая постоянно анализирует контент, чтобы точно регулировать его для достижения наилучших характеристик видео, и AI Sound - который превращает стереофонический аудиоконтент в иммерсивную систему объёмного звука 5.1.
Другие функции включают Advanced Cinema HDR, Dolby Vision, технологию LG ThinQ AI и совместимость с Google Assistant и голосовым управлением Amazon Alexa.
Samsung продемонстрировала на конференции спутниковый контент в формате 8K на своём флагманском телевизоре Q950RB QLED 2019 года. Это стало результатом сотрудничества между SES, которая предоставила прямой спутниковый сигнал 8K на ASTRA 28.2E, и Spin Digital, который преобразовывал контент в формате 8K.
Новые телевизоры Samsung 8K оснащены встроенными двойными спутниковыми тюнерами и видеодекодером HEVC 8K, который позволяет телевизорам получать прямые спутниковые сигналы в формате 8К напрямую с подключённой спутниковой антенны. Телевизоры Samsung 8K 2019 Q950RB полностью поддерживают HDR и имеют максимальную яркость до 4000 NIT.
